中國主題公園的發展趨勢和定位戰略
品牌研究| 2020-3-22010

中國主題公園的發展趨勢和定位戰略
主題公園標識設計的問題大家一直都在關注,這幾年來,有不少人都在為主題公園發展所存在的問題進行研究。
2019年的前后數年,是一個全球經濟發展遇冷的不平常時期,但是旅游經濟往往在傳統產業走向周期性衰退的過程中,扮演著委以重任的角色。不管是地方政府還是投資企業,都會把眼光轉向包括娛樂在內的服務經濟。因此,中國的旅游產業也不例外地得到了一定程度的發展。
從行業內部情況來看,主題公園標識設計中國主題公園產業已經進入新的發展時期。
一方面是國際品牌主題公園紛紛進駐中國,其中包括迪士尼從香港布局到上海,占據了中國最主要的經濟城市,像環球影城、六旗、樂高等等主題公園也進入或準備進入到中國的各大城市。中國品牌的主題公園成長迅速也已經進入了爆發期,像華僑城、華強方特等,現在在國內都布局了許許多多的主題公園。
主題公園標識設計
中國的主題公園標識設計從理論的角度來講,已經經歷了30個年頭。從1989年深圳的錦繡中華開始,可以說是真正意義上中國主題公園的開始,到現在剛好是30周年。30年來,我們的主題公園發展經過了若干時期,切實也推動了中國的經濟、文化等等的發展。
那么,我今天要跟各位分享的題目是——中國主題公園發展趨勢和定位戰略。
中國主題公園發展趨勢
首先我們先聊一聊發展趨勢,跟大家分享、探討一下這方面的相關問題。
主題公園標識設計的前身,其實就是游樂園,游樂園的最早起源是古希臘羅馬時代的集市,主要是通過表演和游戲來吸引、愉悅顧客的形式。17 世紀初,歐洲興起了以綠地、廣場、花園與設施組合再配以背景音樂、綜合表演和展覽活動的娛樂花園。后來加入了一些機械娛樂設備,如旋轉木馬等,使氣氛溫和輕松的娛樂花園逐漸轉變成以機械游具為特色、聚集大量游人、追求新奇刺激的游樂中心,即游樂園。1843 年丹麥人喬治·卡斯特森將哥本哈根市中心的皇家庭園改造成以意大利古代一座小城市命名的趣伏里游樂園,那便是世界上第一座游樂園。
大家講到主題公園標識設計,一般想到的都是美國迪士尼,但其實大家都忽略了一個公園叫艾夫特琳,它的所在地是荷蘭,1952年艾夫特琳童話樂園正式開放給公眾去體驗、去游玩。而老迪士尼先生在1952年的時候,帶著她的兩個女兒到了這個公園玩,在體驗的過程中,老迪士尼深深地感到一個問題:小孩在玩的時候,大人干嘛呢?能不能把動漫游戲變成一個能讓家庭體驗的一種娛樂形式?那么他回到美國之后,就開始萌發建設迪士尼樂園的想法,1955年誕生了美國的第一座主題樂園,也是世界上第一座真正的主題公園——迪士尼樂園。
主題公園標識設計的定義
主題公園的定義其實很多人沒有搞清楚,自從1955 年第一座主題公園迪士尼樂園開業之后,主題公園的內涵和類型一直在實踐中不斷地擴展,使得主題公園在國際和國內都沒有一致被廣泛認可的定義。國外文獻對主題公園也沒有嚴格的界定,“Theme Park”是國外對主題公園比較一致的稱謂。
國內很多專家學者對主題公園標識設計都有不同的解釋,我綜合了他們的觀點,將主題公園的三個基本要素作為定義的標準:
第一,主題公園標識設計是滿足旅游者娛樂需求的旅游吸引物之一;第二,具有一個或者幾個特定的主題;第三,是一種人造的旅游資源。
定義是:主題公園是為了滿足旅游者的娛樂休閑需求,圍繞既定的主題,利用科技、文化等表現手法,通過人工建造的吸引物以營造一系列有特別的環境和氣氛的大型現代的休閑、娛樂場所。請大家注意,主題公園不是叫旅游項目,是娛樂項目。這是國際、國內研究者共識的概念,其實主題公園就是一個娛樂場所。
1989年到現在,中國主題公園已經經歷了四個代際轉,目前我們國內最前沿的是第四代主題公園,其中包括了上海迪士尼、香港迪士尼,還有華強方特、長隆,包括恐龍園等等,這些公園都處在第四代的主題公園時期。
主題公園標識設計是運用一個或一系列主題作為樂園的主題元素,將其中的娛樂設施、巡游、景觀、建筑都加入主題元素,所以肯定要組織元素,而且必須要主題元素,才能將游客從現實的單調生活帶入充滿夢幻色彩的游樂場所。而游樂園就比較簡單,它則重在游樂,是由眾多騎乘項目與景觀園林組成的游樂場地。
游樂園可以把一些空地圍起來,加入游樂設備,從國際、國內來看,我們將迪士尼這種有主題、有故事、設備、音樂、表演的列入主題公園,還有像環球影城也可以列入主題公園。那么六旗怎么劃分呢?如果是嚴格來講,它應該是一個高刺激性游樂設備的游樂園。
中國主題樂園的四個發展階段
剛才講到,我們目前的大多數公園處在中國的第四代主題公園當中,那么中國的主題公園標識設計經歷了幾個發展時期呢?
第一個是從1982年到1997年,剛才不是說1989年是主題公園的元年,為什么講到1982年呢?其實在我們中國,游樂園和主題公園的雛形應該是1982年在廣東中山的長江樂園。但從理論研究來講,普遍認同的主題公園的初期階段是從1989年開始的,最初是錦繡中華、中華民族村和世界之窗等。那個時期出現了許許多多的中國傳統文化公園。但是很多都過了一段時間之后,像西游記宮、紅樓夢等等就都不行了。

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